Azules, amarillos y brillos: el nuevo maquillaje está pensando para verse
Sarah Weingartz, de 18 años, se volvió una experta maquillista durante su último año de bachillerato. Se pasaba los días tomando clases por Zoom y en un trabajo de medio tiempo en McDonald’s y las noches en FaceTime, donde se conectaba con dos compañeras, generalmente cerca de la medianoche, se ponía un montón de sombra para los ojos y lápiz labial, luego se despintaba y se iba a dormir.
Durante el punto álgido de la cuarentena, Weingartz, que en los tiempos prepandémicos nunca usaba maquillaje, se abasteció de lápices en colores vibrantes, polvos y paletas. Estudió técnicas para delinearse los ojos de Kall Me Kris, alias Kris Collins, una tiktokera canadiense con más de 40 millones de seguidores, y experimentó con sombra de ojos azul y delineador, que ahora son básicos en su creciente colección de maquillaje.
“Empecé con una voluta básica en la comisura del ojo y poco a poco fui haciendo cosas más sofisticadas”, relató Weingartz sobre su viaje de descubrimiento. “De ahí creció con rapidez”.
Ahora se dibuja un ala exagerada que se “eleva” y se extiende más allá de la esquina exterior del ojo y utiliza un delineador blanco en la línea de agua para hacer que sus ojos “resalten”. Cuando está de humor, se difumina un poco de sombra de ojos roja o azul.
De esto se trata la nueva manera de maquillarse.
El maquillaje como autoexpresión
Luego de años de haber romantizado el “maquillaje sin maquillaje”, un comodín para los productos que dan la ilusión de un rostro “desnudo” (pero perfecto), ahora la gente está optando por la autoexpresión cuando consideran su apariencia en el contexto de un mundo posconfinamiento. Muchas personas han vuelto a socializar, ir a restaurantes, de vacaciones, a la oficina y eventos y, pronto, a fiestas de fin de año y están hambrientas por encontrar maneras de expresar su individualidad.
“Hay una enorme colisión de tendencias culturales que están incidiendo en la reinvención del maquillaje”, comentó Sam Cheow, jefe global de innovación de maquillaje, portafolio y desarrollo de productos de Estée Lauder Cos., incluyendo los confinamientos, las redes sociales, la generación Z y un comprador más exigente. “La gente odia que le digan que ‘esto es la tendencia’”.
Por eso, la pandemia provocó un renacimiento del maquillaje en cuanto a la forma de aplicarlo, los productos y colores que utilizamos y nuestra actitud hacia la belleza. El maquillaje moderno pretende reflejar lo que ocurre en el interior; no se trata de verte sexi ni de que parezca que no te maquillaste: es colorido, expresivo, imperfecto y está pensado para resaltar.
Según 1010data, que analiza los hábitos de consumo, las ventas de maquillaje en línea en Estados Unidos (categorías de labios, ojos y rostro combinadas) han aumentado un 29 por ciento en 2021, en comparación con 2019.
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“La gente se está dando cuenta de que el maquillaje es una manera de celebrar tu feminidad y personalidad”, afirmó Violette Serrat, maquillista y fundadora de Violette_Fr. “Por fin está pasando”.
Entonces, ¿cómo va a ser el maquillaje y cómo nos lo pondremos?
Maquillaje ‘mirada de chica’
Después de años de perfeccionar un maquillaje imperceptible, del tipo diseñado para disimular, contornear y resaltar, algo nuevo se está gestando. No se trata de un estilo pesado y complicado que exige una paleta de sombras de 35 tonos y un tutorial de 30 minutos en YouTube. Tampoco es el tipo de maquillaje que, como las prendas moldeadoras, se supone que no se ve, pero que está reorganizando silenciosamente tu cuerpo en algo más apetecible para los hombres.
“Un estilo ‘sin maquillaje’ implica que estás tratando de cubrir algo”, dijo Maria Salcedo, vicepresidenta sénior de mercadotecnia de Ulta Beauty. La tienda está dejando de usar el término.
Aquí es donde entra el maquillaje “girl gaze” (en español, sería algo como “mirada de chica”), un nuevo punto medio que es expresivo pero de todos modos sencillo de aplicar y, sobre todo, no parece un disfraz. Una sola pasada de sombra rosa metálica sobre todo el párpado o una “pintura” azul para los ojos utilizada como delineador no requiere mucho tiempo (ni habilidad).
No es revolucionario, pero sí es una mejora de la era de los Glossier, completamente rosas. Las adolescentes y las milénials quieren seguir viéndose lozanas, pero con una sombra líquida de ojos en tono amarillo tirándole a oro. La piel de verdad está de moda; la base de maquillaje de cobertura total que se vio en el apogeo del “contouring”, entre 2015 y 2019, ya se siente anticuada.
Doniella Davy, diseñadora de maquillaje de la serie “Euphoria” de HBO, cree que el maquillaje debería ser algo que se usa para uno mismo, dijo, no porque te sientas presionada a contornear tu nariz o tus mejillas para dar la ilusión de una estructura ósea perfecta (aunque eso también está perfectamente bien).
Exhorta a la gente a pensar en el maquillaje de forma menos “correctiva”.
“Sí existe un mundo en el que puedes usar sombra rosa y no usar corrector”, sostuvo Davy.
‘Hora de ser vistas’
La máscara de pestañas, el delineador de ojos, los realzadores de cejas, las pestañas postizas y la sombra de ojos son un punto fuerte de la cosmetología. Los ojos son la única parte visible del rostro si usas un cubrebocas y además, son el rasgo que permite más expresión y creatividad.
“Existe este impulso interno de pavonearse en algún lugar”, comentó Shireen Jiwan, fundadora y directora general de Sleuth Brand Consulting. “Tal vez no estemos dispuestas a pavonearnos con tacones de 10 centímetros, pero sí con una sombra de ojos azul”.
En general, las ventas de maquillaje de ojos en línea en Estados Unidos han sido un 47 por ciento más elevadas en 2021 que en 2019, según 1010data. Eso es más del doble del aumento de las ventas en las categorías de labios o rostro en el mismo periodo.
Los términos de búsqueda también reflejan la tendencia. Los analistas observaron los principales términos que conducen a una compra de productos de belleza en Amazon. El año pasado, “jabón de cara” y “champú” eran los artículos más buscados. Ahora, “máscara de pestañas” y “esmalte de uñas en gel” son las búsquedas número 1 y 2 que conducen a una compra de cosméticos.
“Ahora es el momento de dejarse ver”, dice Tereza Kurbasa, de 41 años, asistente administrativa en Melbourne, Australia. “Todo el mundo va a tirar la casa por la ventana”. Celebró el fin del sexto confinamiento de Melbourne con una sombra de ojos brillante y un almuerzo con amigas, su primera vez en un restaurante en meses.
Raynell Steward, fundadora y directora ejecutiva de Crayon Case, una línea de maquillaje inspirada en el material escolar, está viendo la demanda de sombras de ojos atrevidas.
“La gente a la que nunca le ha gustado el color está ahora más interesada en el color”, sostuvo Steward, añadiendo que tuvo problemas para mantener la paleta de 18 tonos de la Caja de Crayones y los ‘miniblocs’ de sombra de ojos, sobre todo las verdes, en existencias.
“Las paletas de color carne no se están vendiendo”, dijo.
El nuevo azul y los párpados monocromáticos
Los expertos de la industria de la belleza dicen que los adornos de ojos complicados —piensa en una sombra exagerada con cejas que parecen dibujadas con un marcador permanente— están pasados de moda.
Serrat sugiere un único trazo de color pintado sobre todo el párpado (el azul es su favorito), aplicado con un pincel o con el dedo. Dependiendo de tu estado de ánimo, el resultado final puede ser intenso y opaco, ligero como una acuarela o algo intermedio.
Con el Yeux Paint de Violette_Fr, un color de ojos líquido que sirve también de delineador, puedes aplicarlo en el párpado y difuminarlo a tu gusto o pintar una línea gruesa a lo largo de la línea de las pestañas (ala opcional) con un aplicador muy fácil de usar. Un azul “centelleante” es el color más popular, afirmó Serrat. (Ella pensaba que sería el beige.) A finales de octubre salieron dos nuevos tonos: un azul marino intenso y un amarillo dorado ácido.
No dejes que la sombra de ojos azul te traiga recuerdos del pelo escarchado, el flequillo con plumas, Madonna en los años 80 y la moda fea. El nuevo azul no es chillón.
“Si llevas una sombra de ojos azul, pero tu pelo está relajado, tu piel está algo despintada y llevas un poco de brillo, sigues pareciendo tú”, dice Serrat.
En MAC Cosmetics, los párpados amarillos están de moda.
En algunos lugares, las ventas de sombras amarillas se han triplicado o cuadruplicado, según informó Drew Elliott, director creativo global de la empresa, como resultado, dijo, de los contenidos y de la campaña “Yes to Yellow” (Sí al amarillo) que se inició la primavera pasada.
¿Y la piel?
“Esta consumidora más joven sabe que su piel tiene textura”, dice Eden Palmer, vicepresidenta de la marca global de Morphe. “¡Están bien con eso y quieren mostrarlo!”.
Es un sentimiento compartido por toda la industria. En marcas y tiendas como Morphe, Nars, Sephora y Ulta, las clientas optan por una crema hidratante con color o un tinte para la piel en lugar de una base de maquillaje completa, para combinarla con un estilo de ojos grandes, por supuesto.
“La gente está entusiasmada con la idea de volver a mostrar su rostro”, afirma Jiwan. “La única diferencia es que la están mostrando de una manera diferente a la que lo hacían antes”.
