Las empresarias que lideran el mundo de la cosmética
Huda Beauty, Charlotte Tilbury, Natasha Denona, Rihanna o Kat Von D. ¿Te suenan, verdad? Sus cosméticos son los que ahora protagonizan el top de los más vendidos de Sephora. Se trata de un dato insólito hasta la fecha y en el que no reparamos a menudo. Pero no son solo ellas 3 las que se reparten el mercado del maquillaje: Bobbi Brown, celebrities que se convirtieron en empresarias como Rihanna o Kylie Jenner, y otras mujeres como Anastasia Soare, Tony Ko, Carisa Janes, Wende Zomnir, Anita Lucia Roddick o Maria Hatzistefanis son nombres en la sombra detrás de marcas que puede que ya estén en tu carrito de la compra virtual. El Olimpo de la cosmética es femenino.
Ya ocurrió en la moda, con la llegada de Gabrielle Chanel. Su irrupción puso patas arriba el mercado. Hasta ese momento eran los hombres quienes diseñaban lo que se debía poner una mujer, pero ¿dónde estaba el punto de vista femenino? Chanel fue la primera en eliminar los corsés y las prendas incómodas del armario. Los pantalones, los tacones bajos o directamente el calzado plano o los tejidos que permitieran una mayor movilidad fueron algunas de sus innovaciones. Aunque ahora aquellos cambios nos resultan algo cotidiano, fueron la mecha, la primera vez en que mujeres diseñaban para mujeres.
Mientras el legado de Chanel en la moda fue seguido por diseñadoras como Donna Karan, Diane von Fürstenberg, Carolina Herrera o Stella McCartney, el sector de la cosmética se quedó paralizado hasta que maquilladoras profesionales como Bobbi Brown o Pat McGrath, tras años luchando por encontrar productos que se adaptaran a sus necesidades, terminaron creando los suyos propios, y el resto es historia. Más recientemente, el auge de YouTube y de otras plataformas ha encumbrado a este Olimpo de la belleza a mujeres ya convertidas en empresarias millonarias, como es el caso de Huda Kattan.
Pat McGrath
Es una maquilladora habitual en la semana de la moda y, en palabras de Anna Wintour, “la makeup más influyente del mundo”, así que su constante búsqueda por un cosmético que pigmentara y resultara ligero, además de duradero, terminó por transformarse en una marca de maquillaje con su nombre, sus fórmulas y su característico packaging (su navideña colección homenaje a Star Wars es un ejemplo). En la foto, Mini MatteTrance Lipstick Trio Colour Blitz (a la venta en Sephora por 31,95€).
Debra Perelman
Su nombre es uno de los que más suenan entre las ejecutivas beauty. La presidenta y CEO de Revlon ha liderado una transformación espectacular. La empresa ha publicado recientemente sus resultados del tercer trimestre de 2021, durante el cual Debra ha reforzado las iniciativas estratégicas que están impulsando el crecimiento de los ingresos de las marcas de Revlon y produciendo un fuerte rendimiento del ebitda.
Cuando Debra se incorporó como directora general en 2018, las ventas de e-commerce representaban un pequeño porcentaje del negocio global de la compañía. Sin embargo, el pasado trimestre Revlon ha experimentado un crecimiento de dos dígitos en las ventas online, además de un año 2020 muy fuerte para sus canales de comercio electrónico. Debra había implementado muchas innovaciones digitales, lo que permitió a la empresa seguir cumpliendo las expectativas de los clientes mientras las tiendas físicas estaban cerradas durante el confinamiento. Revlon ha incorporado equipos digitales, ha mejorado la formación de los empleados y ha impulsado una colaboración más ágil. Además, la empresa ha aprendido de los consumidores que ya no muestran resistencia a la hora de comprar productos de belleza por internet, por lo que hoy Revlon está impulsando un enfoque omnicanal más holístico, digitalizando las experiencias en tienda y personalizando las experiencias en línea.
En su reciente visita a España a la planta de fabricación que la multinacional tiene en nuestro país ha incidido en los pilares de maximizar la fuerza global de las marcas emblemáticas de la compañía; transformación digital; iniciativas de sostenibilidad; acelerador de crecimiento global de Revlon. Debra está centrando su atención en maximizar la fuerza global de marcas emblemáticas como Revlon y Elizabeth Arden. En el tercer trimestre, todos los segmentos de la compañía crecieron con respecto al año anterior, con un incremento de dos dígitos en los segmentos de Elizabeth Arden y sus diferentes gamas de productos.
Dr. Roebucks
Entra dentro de esos maravillosos cosméticos que cuentan con el expertise médico. El matrimonio de médicos Roebuck prestaba especial interés por la piel de sus hijas Kim y Zoe. Al vivir en Australia, donde el agujero de la capa de ozono es una realidad, su piel estaba mucho más expuesta a las agresiones medioambientales y por ello desarrollaban sus propios ungüentos con ingredientes naturales y de proximidad. Años más tarde, Zoe y Kim creaban la marca Dr. Roebucks con las fórmulas y el nombre de sus padres. Crema No Worries (38,95€).
A 🔨 hammer is a tool. It's useless if no one is taught how to use it. An iPad is a tool. @MacLeodLisa who's paying… https://t.co/QFqwr9lMcS
— H Wong Sat Feb 23 01:01:02 +0000 2019
Zoe Boikou - Zoeva
Griega emigrante en Alemania. Detrás de su marca se esconde una historia de superación en la que a su temprana inmigración se le suman problemas de maltrato doméstico, algo que se refleja en su marca. Una de sus principales motivaciones es la de hacer accesibles los cosméticos de lujo a todas las mujeres. Comenzó vendiendo sus brochas por eBay y ahora puede presumir de que sean algunas de las más vendidas en nuestro país. En la imagen,Rose Golden Luxury Set Vol.1 (76,55€).
Natasha Denona
Su popularidad tmabién comenzó a dispararse después de maquillar a cotizadas celebs y modelos como Bar Refaeli. Su marca, con su mismo nombre, triunfaba en todo el mundo, pero no fue hasta 2019 cuando comenzó a comercializarse en nuestro país. Extensas paletas de sombras de ojos, acabados de todo tipo y, sobre todo, la defensa de una piel ultrailuminada la han encumbrado en el top ventas de Sephora, concretamente suPalette Love (69,55€) ocupa el segundo puesto dentro de los maquillajes más vendidos de la tienda. En la foto, Eyeshadow Camel Palette 5 (42,95€).
Huda Kattan - Huda Beauty
En sus inicios se la solía llamar la Kardashian de Oriente Medio, aunque hubiera nacido en Estados Unidos. Un canal de YouTube con más de 3 millones de seguidores, un Instagram con 33 millones de followers y una carrera universitaria en Empresariales la llevaron a facturar millones de dólares por su imagen. Primero fueron las pestañas postizas y ahora Huda Beauty ha logrado que sus paletas de sombras de ojos nunca desaparezcan de los top de ventas de Sephora.es. Pero no es su único producto entre los 10 más vendidos, su paleta Obsession Eye Palette es el tercero.
Desde la propia marca aseguran que sus imprescindibles a nivel mundial también son la paleta de iluminadores 3D Highlighter y el labial Liquid Matte. En la actualidad, el imperio de Huda Kattan, aún poseedora de la mayor parte de Huda Beauty, le otorga el puesto 37 de las mujeres más ricas del mundo con unos ingresos anuales de 200 millones de dólares y un valor de 1 billón de dólares según la revista 'Forbes'. "La belleza puede alterar la manera en que las mujeres se ven a sí mismas. En mi opinión, cuando una mujer confía en sí misma puede conquistar el mundo". Frase contundente de la empresaria.
Charlotte Tilbury
Otra mujer que ha logrado colar hasta 3 productos en el top ten de Sephora es Charlotte Tilbury. Aunque la marca está disponible en nuestro país desde octubre, el éxito de la maquilladora británica (y criada en Ibiza) ha llegado hasta al desfile de Victoria’s Secret. Celebrities como Olivia Palermo o Paula Echevarría siempre hacen gala de sus productos e incluso Kate Middleton, Victoria Beckham o Salma Hayek poseen un labial con su nombre.
Además de crear una de las cremas más codiciadas del momento, la Magic Cream, esta maquilladora de estrellas ha conseguido queHollywood Flawless FilterFiltro Perfeccionador (40,55€) lidere el top ventas de productos de maquillaje y que su barra de labios Matte Revolution (#3), Light Wonder Fondo de Maquillaje (#10), Cheek To Chic Colorete (#11) y una larga lista de etcéteras sean algunos de los productos de maquillaje más demandados de nuestro país.
Kat Von D
Pero además de las mujeres emprendedoras que hicieron de su profesión su empresa, están aquellas celebrities que ampliaron sus negocios diversificando su talento. En este apartado, la más avanzada es Kat Von D. Saltó a la fama como tatuadora del reality ‘Miami Ink’ y de su necesidad por encontrar un maquillaje capaz de cubrir sus decenas de tatuajes nació su marca. En 2008 lanzó su línea en colaboración con Sephora y, 11 años más tarde, sus productos de maquillaje están siempre entre los más vendidos.
Rihanna - Fenty Beauty
Otro de los lanzamientos más exitosos de los últimos años ha sido el de Fenty Beauty. La marca, creada por Rihanna para responder ante la diversidad de sus fans, tuvo un lanzamiento mundial perfectamente orquestado para conseguir 100 millones de dólares de ingresos en sus primeros 40 días a la venta. SuGloss Bomb Universal Lip Luminizer (17,55€) ocupa el puesto #8 de los más vendidos.
También apuntada a estas cifras estatrosféricas, pero batiendo todos los récords posibles, la pequeña del clan Kardashian, Kylie Jenner, creó su propia marca de labiales en 2015, la cual fue extendiendo a todo tipo de cosméticos y en la actualidad, además de ocupar el puesto 27 de las mujeres más ricas según la revista 'Forbes', es la millonaria más joven de la historia con un patrimonio de más de mil millones de dólares. Cuesta hasta calcularlo. Por desgracia, sus cosméticos no están a la venta en España.
Anastasia Soare - Anastasia Beverly Hills
Pero en la cosmética hay vida, y mucha, más allá de la fama. Las cejas más famosas de todo Hollywood tienen un nombre, Anastasia Soare. La maquilladora ha diseñado y pulido las cejas de todas las celebrities. Puede que por su nombre de pila no la conozcas, pero seguro que has oído hablar en más de una ocasión de los productos de Anastasia Beverly Hills. 'Forbes' la considera una mujer hecha a sí misma ya que, tras emigrar desde Rumanía y crear su marca, ha conseguido ingresos anuales de 200 millones de dólares. Sus productos estrella son el Tinted Brow gel, la paleta de sombras Modern Renaissance y su crema para cejas DIPBROW Pomade.
Carisa Janes - Hourglass
Y ¿sabías que detrás del gigante Urban Decay hay una mujer? Wende Zomnir pasó de ser una reina de belleza o vender a puerta fría a crear una marca cruelty free que está en el top 3 de las marcas de cosmética más vendidas por internet según un estudio de L2. Sus sprays fijadores de maquillaje, sus prebases y sus paletas de sombras de ojos son algunos de los productos más vendidos del sector del maquillaje. Carisa Janes, CEO de Hourglass, una de las últimas incorporaciones de Sephora, también ha logrado colar sus productos entre los más deseados por las españolas.
Maria Hatzistefanis - Rodial
También hecha a sí misma, aunque su impronunciable nombre no sea el más popular, es Maria Hatzistefanis, fundadora de Rodial, su sérum de Dragon's Blood dio la vuelta al mundo cuando las Kardashian confesaron utilizarlo, pero el savoir faire de esta londinense de orígenes griegos viene precisamente de la cuna de la civilización. Estudiando las plantas y remedios que utilizaba su abuela Maria, luchó a través de estudios de mercados y becas para poder crear Rodial. En la actualidad, la firma es una de las más vendidas a nivel internacional, presente en 35 países y con un valor de cerca de 90 millones de dólares.
Entre los cosméticos más vendidos a nivel internacional también se cuelan Tony Ko, la surcoreana creadora de Nyx, que, tras hacer de Nyx una marca de acabados semiprofesionales a un precio muy razonable, la vendió a L’Oréal y ahora mismo acumula 270 millones de dólares. Tampoco perdemos de vista a Anita Lucia Roddick, la primera maquilladora interesada en lograr cosméticos no testados en animales y elaborados solo con ingredientes naturales, o lo que es lo mismo, la creadora de The Body Shop.
A la lista de líderes cosméticos se suma la creadora de ALPHA-H, Michelle Doherty; Lan Belinky (detrás de Boscia); Rebecca Morrice Williams, de Becca Cosmetics; Petra Strand, detrás de la exitosa Pixi, o Terry de Gunzburg, de By Terry, una de las últimas incorporaciones de Sephora.
Por tanto, queda bastante claro que, también en el mundo de la cosmética, las mujeres tienen mucho que decir. Nombres propios como Huda, Charlotte, Rihanna, Anita, Kat o Kylie han destronado a los grandes clásicos. ¿Experiencia? ¿Empoderamiento? El mercado ya ha hablado.
